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奢侈品公司的另一个福音是，据北京数字一百市场咨询有限公司统计，中国73%的活跃直播购物者在20岁到40岁之间。麦肯锡认为这一年龄段占2018年奢侈品销售额的78%。
但有业内人士提醒说，直播渠道以折扣著称，与奢侈品追求独特性和高价位的特点相悖。罗德中国区奢侈品业务总经理高明说：“直播与奢侈品存在天然冲突。”他表示，很少有西方品牌“准备接受这方面的挑战”。
一名法国圣罗兰驻上海营销经理对说：“我们宁愿赔钱也不愿意降价促销。打折有损品牌声誉。”
包括和在内的一些品牌提高了在华售价，就是希望保证品牌的独特性。

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